YouTube Kids para una navegación sin riesgos

  • Con esta app, los padres pueden filtrar y recomendar contenidos a otros padres

¿Cuál es el principal miedo de los padres en internet? Que los niños accedan a contenidos que no son apropiados para su edad. En respuesta a este problema, Google ha lanzado YouTube Kids. Se trata de una aplicación para dispositivos móviles que garantiza una navegación sin riesgos. De momento, solo está disponible en Estados Unidos aunque previsiblemente se extenderá a todo el mundo.

Esta aplicación está pensada para menores de 13 años. Los padres pueden seleccionar vídeos según las recomendaciones de otros padres y también prescribir contenidos. Tienen a su alcance un temporizador para limitar el tiempo que pasan los menores delante de la pantalla, pueden quitar la música o los efectos de sonido y deshabilitar ciertas búsquedas.

YouTubeKids

YouTube Kids tiene un diseño muy fresco, didáctico e intuitivo. Los niños pueden acceder a programas, música y contenido educativo. Tienen disponible un buscador de texto y un soporte para voz, especialmente pensado para los que todavía no han aprendido a leer.

Además esta app tiene una sección de favoritos que son productoras de contenidos como DreamWorks, Mother Goose Club, National Geographic Kids y  Reading Rainbow, entre otros.

Beacons + app, resultados para el Retail

  • Esta tecnología mejora la experiencia de compra

  • Permite una oferta personalizada en tiempo real

En el retail hay un par de cuestiones susceptibles de mejora:

  • La integración del marketing on y off.
  • Inspirar y no abandonar al cliente cuando está decidiendo en nuestro punto de venta.

Sobre la integración on y off, muchas veces tenemos una app con muchas descargas pero luego no somos capaces de identificar a los usuarios en el punto de venta y sobre todo no sabemos cómo interactuar con ellos.

Teniendo en cuenta que el pensamiento del consumidor hoy es “lo quiero todo, para mí y ahora”, deberíamos ser capaces de ofrecerle lo que está buscando, con una oferta personalizada y en el momento en el que lo quiere. Mejorar este punto nos podría ayudar a aumentar las ventas y a conseguir la fidelización al cliente.

Soluciones basadas en iBeacons.

Sobre la integración on/off, uno de los principales beneficios que nos proporciona la tecnología mobile beacons (un chip de proximidad, patente de Apple que ha adoptado Android y por tanto, más del 90% del mercado de smartphones) es el de poder identificar en el punto de venta a los usuarios/consumidores de nuestra app y, lo mas importante, interactuar con ellos.

Esto nos puede proporcionar, en la relación de nuestra marca con el consumidor y su pensamiento, tres claves para el éxito:

  1. Inspiración, una oferta personalizada en tiempo real (proactiva).
  2. Conversión, no abandonarlo en el momento en que está decidiendo o necesita ayuda para decidir (reactiva).
  3. Fidelización (sostenida).

Funciones de apps y beacons para el cliente (fidelizar, inspirar y convertir).

  • Wallet (permite pagar sin dinero, sin tarjeta de crédito o fidelización).
  • Experiencia de pago:
    • Rápido (un pago se realiza en 3 segundos, en el mostrador o en una mesa. 1:36 minutos/promedio con tarjeta de crédito).
    • Menor coste (por reducción importante de transacciones VISA,  MASTERCARD,  etc)
    • Seguro (pin)
  • Cashback: Devolución de dinero por consumo o recompensa.
  • Rewards: Gestión de recompensas con puntos, degustaciones o invitaciones.
  • Ofertas: Personalizadas para productos. Ofertas/promociones en función de variables como ventas, stock, tiempo.

Funciones de app y beacons para el retail (fidelizar, inspirar y convertir).

  • Identificación y reclamo a 70 metros del establecimiento.
  • Plataforma de gestión de campañas de MKT/Ventas en tiempo real.
  • Geolocalización en el punto de venta.
  • Sin conexión a internet.
  • Cobro rápido/menor coste/seguro (prepago) experiencia de pago.

Empresas como Starbucks utilizan ya este tipo de soluciones(el 90% de los pagos realizados desde el móvil en USA se hacen en sus cafeterías).

Si está interesado en interactuar con los usuarios de tu app en el punto de venta para mejorar la experiencia de compra y, sobre todo, aumentar ventas y fidelización, en ShowerThinking tenemos soluciones disponibles como las descritas.

Cocina con Gusto supera el medio millón de visualizaciones en YouTube

 

  • Con Mario Sandoval, cocinero de una estrella Michelín

  • Más de 60 recetas disponibles para amantes de la buena cocina

Cocina con Gusto ha alcanzado el medio millón de visualizaciones y ya cuenta con 2.340 suscriptores en YouTube. En nueve meses, el canal ha conseguido posicionarse como punto de encuentro para amantes de la buena cocina. Un espacio ideal para que las marcas integren contenidos de calidad que interesan al consumidor.

Proponemos recetas sencillas pero creativas, orientadas al día a día. Con un perfecto dominio de la gama de productos promocionales, el chef Mario Sandoval nos enseña a sorprender el paladar. El cocinero es todo un referente en el mundo gastronómico. Su labor al frente de los fogones del restaurante ‘Coque’ ha sido premiada con una estrella Michelín y tres soles Repsol.

Cómo hacer una buena hamburguesa y los secretos de una auténtica pizza italiana son algunos de los vídeos que más han gustado. En cuanto a los trucos, destacan los pasos a seguir para hacer un buen caldo de paella o una vinagreta. Los amantes de la gastronomía encuentran en este canal, toda la información necesaria para convertirse en grandes cocineros. Las marcas que participan están exponiendo sus productos en contenidos de calidad que mejoran su imagen y, sobretodo, que conectan con un nuevo target muy adecuado e interesado.

 

Marketing Digital o Markéting Digital

marketing digital

Al profesor Josep Chías en mi época de estudiante en ESADE le oí decir que hay dos clases de empresas, las que hacen Marketing y las que hacen Markéting.

Ahora en la era de lo social, las Agencias y las Empresas se están dividiendo en dos grupos, las que hacen Marketing Digital y las que hacen Markéting Digital.

Siempre ha habido algún problema de significado y mucha gente confunde el Marketing con la publicidad, la imagen, la comunicación, en definitiva asocian marketing a la cáscara, a lo externo. Bien, mucha de la gente que aún sufre esa confusión mal acentúa markéting.

El profesor Chías quería dejar claro que el marketing es mucho más que la cáscara de una marca, que por dentro está relleno de metodología, procesos, análisis, objetivos, estrategia, tácticas, presupuestos,  ciencia en definitiva. Si no hay ciencia lo que queda es markéting.

Para las agencias y para las marcas la fase de estar en lo digital, en lo social, ha acabado. Para las marcas lo relevante ahora son los resultados. Buscan y exigen resultados con lo digital. Responder a ese reto supone para las agencias un nivel de exigencia tal que o bien crecen, se refundan o se quedarán agarradas a la brocha y sin escalera. Esto es válido para muchas de las posicionadas en MKT Digital.

La diferencia es que para la fase de estar en lo digital no es necesaria la estrategia. Esa fase está relacionada con hitos básicos, construcción de perfiles, notoriedad, contenidos, con la creatividad, pero sobretodo con “saber hacer eso”.

Cuando las marcas quieren resultados sostenidos es necesaria la estrategia, porque los objetivos ya están relacionados directamente con el negocio: oportunidades, leads, ventas, ampliación y optimización del  target, es decir,  “saber por qué hay que hacerlo” y “qué hay que hacer”. Esto significa que para conseguir resultado, objetivos de negocio, el marketing digital necesita metodología, ciencia: análisis, estrategia, táctica, monitorización y medición, revisión y vuelta. Sin esto siempre nos quedará el markéting.

IFEMA acogió este fin de semana una nueva edición de Madrid Games Week

Madrid Games Week 2014

La segunda edición de la Madrid Games Week cerró sus puertas este pasado domingo con un gran éxito de asistencia, más de 55.000 personas del 16 al 19 de octubre en Feria de Madrid.

La feria de videojuegos organizada por IFEMA y promovida por la Asociación Española de Videojuego (AEVI), ha mostrado más de 240 títulos y ha reunido a grandes compañías como Sony, Nintendo, Microsoft, Bandai Namco, Badland Games, GAME, LG, Warner o Wargaming, así como 55 estudios independientes españoles.

Este año el país invitado ha sido Polonia que cuenta con gran trayectoria y potencial en el mundo del desarrollo. En el área de Emprendedores y Desarrolladores han expuesto sus trabajos para su expansión en el mercado español.

Además, los asistentes han disfrutado en el AEVI Fórum, de un espacio de debate y análisis de temas como los retos de la industria del videojuego en España, emprendimiento, formación y periodismo en el sector.

Madrid Games Week también ha acogido competiciones de la Liga Nacional de Robótica y talleres de robótica para niños y jóvenes, mientras que el MGW Stage, dinamizado por la música de Sensession, sirvió de espacio para la presencia de conocidos youtubers como el Rubius y Mangel.

Madrid Games Week 2014

ShowerThinking cuenta el próximo 1 de Octubre su experiencia con la compra programática

Cada vez más, agencias y anunciantes apuestan por la compra programática en sus estrategias de comunicación en medios digitales. Según IAB Spain, el 21% de la inversión total publicitaria digital en compra de medios, va destinada a compra programática, lo que supone un paso importante dentro esta industria.

En este contexto, el próximo 1 de Octubre, Rocket Fuel celebra el primer evento sobre compra programática en nuestro país, y analizará las ventajas que supone esta nueva forma de compra de medios.

Joaquín Pais, CEO desde 2006 de ShowerThinking, será uno de los ponentes en el evento. Su ponencia será “ Real Time Bidding para marcas de consumo en España» y contará casos de como la agencia está utilizando la tecnología RTB para ofrecer resultados a sus clientes en los medios digitales.

Además en el evento podremos contar con el director de tecnología de Rocket Fuel, Mark Torrance, sin duda, una de las grandes personalidades del mundo digital.

Día y hora: 1 de Octubre de 2014, a las 9:30

Lugar del evento: Hotel Meliá Castilla; C/ Capitán Haya, 43

Agenda

9.30 hrs

Registro y desayuno

10 hrs

Bienvenida, Juan Sevillano Zabala, Director General de Rocket Fuel España

10.15 hrs

Mark Torrance, CTO Rocket Fuel

«Under the hood of programmatic advertising» (Habrá traducción al español)

11 hrs

Joaquín Pais, Director ShowerThinking

Real Time Bidding para marcas de consumo en España

11.30 hrs

Daniel García Langa, Director de Distribución, CRM y Loyalty España y Mediterráneo en Meliá Hotels International

12 hrs

Preguntas y fin

La hiperconectividad y la gestión de ofertas en el Retail 2.0

beacon

Parecen ya lejanas las soluciones que, basadas en Bluetooth, bombardeaban indiscriminadamente a la audiencia mostrando información y ofertas. Hoy estas técnicas se han sofisticado buscando una comunicación personalizada con el consumidor. La tecnología ya está disponible y  puede ir desde trazas de sonido, al modo de Shazan, o balizas, tipo ebeacon, que permiten interactuar one-to-one y mejorar la experiencia de compra. Dentro de poco podríamos ver carros inteligentes que nos guiaran por el supermercado en busca de una lista de la compra precargada, que recibieran ofertas personalizadas en base al historial de compra, que nos mostraran anuncios completamente segmentados y en función de nuestros intereses, que nos dieran la bienvenida a centros comerciales u hoteles, que compartieran en nuestras redes sociales nuestras compras predilectas o que aligerarán las colas de pago con una lectura global del carro de la compra.

El paradigma del Internet de las Cosas permitirá estas y muchas otras cosas, y supondrá un reto para todos los que nos dedicamos, de una u otra forma, a comunicar (marcas y retailers incluidos).

La gestión de promociones y ofertas será una de las áreas donde este nuevo contexto debiera dar mejores frutos, por lo que, a estas alturas, resulta sorprendente la aún anacrónica forma de gestionar ofertas y cupones de muchos grandes retailers, basada en recabar documentos físicos, sin ningún tipo de valor añadido mas allá del propio descuento. Estos, los retailers, a la postre, debieran ser los primeros interesados en implementar este tipo de soluciones, trabajando codo con codo con marcas y agencias, mas allá de las limitaciones burocráticas u organizativas con que actualmente trabajan, poniendo su foco en el cliente y recabando una información sobre este mucho mas completa, y eficiente. Los centros comerciales han dejado de ser un mero expositor de artículos y necesitan, en un entorno cada vez mas competitivo, innovar para atraer mas público, generando una experiencia de compra mas enriquecedora y conociendo mas profundamente a su cliente.

Desde esta tribuna reclamamos una mayor apertura de miras y una apuesta decidida por el nuevo escenario  2.0 que ya tenemos aquí.

La efectividad del Email Marketing

email marketing

El email marketing es una de las herramientas más poderosas y efectivas en cualquier estrategia de marketing actual. Hay que tener en cuenta que un email tarda muy pocos segundos en llegar y es un medio que permite obtener unos reportes sobre sus resultados muy eficaces y certeros. También es un medio muy flexible dado que permite crear diferentes formatos y opciones en función de las características del producto y del consumidor.

Sin duda es una herramienta eficaz dado que nos permite llegar directamente a miles de clientes potenciales  a un coste relativamente bajo. El email marketing ayudado por técnicas de Inbound Marketing como el lead scoring o el lead nurturing, puede ser de vital importancia a la hora de transformar leads en conversiones.

La medición del email marketing es su principal baza. Existen una serie de métricas que exponemos a continuación que nos permiten medir cómo de efectivo ha sido un email:

  • Número de clicks realizados en un email
  • Número de aperturas de un email
  • Bounces: emails que no se han entregado correctamente y rebotan porque el email de destino es erróneo, etc
  • Número de usuarios que se han dado de baja
  • Reactividad: número de clicks por cada 100 usuarios únicos
  • Complaints o número de usuarios que han clickeado en “esto es spam” y se han quejado del email…

Existen muchas más métricas que nos permitirán identificar si el email ha cumplido los objetivos trazados al comienzo de la campaña.

Sin duda el email marketing es una herramienta poderosa en cualquier tipo de estrategia y aunque pueda resultar molesto e impersonal, es una de las técnicas más efectivas del marketing actual.

Google + y su importancia en el SEO

Google Plus SEO

El SEO ha evolucionado en los últimos años y sigue haciéndolo cada día. Actualmente influyen en el posicionamiento de una web elementos como la velocidad de carga, los backlinks, la usabilidad del sitio, la optimización de los contenidos…Son muchas las variables  que determinan  el posicionamiento de una página, pero los Social Media se han consolidado como uno de los elementos más importantes en términos de linkbuilding y de mejora de la autoridad de un sitio web. De entre todas las redes sociales, la que más fuerza e importancia ha adquirido para el posicionamiento es Google +.

Google + tiene una incidencia significativa en el posicionamiento de nuestra web y son muchos los usuarios  que comienzan a darle la importancia que se merece.

Si estás loqueado desde una cuenta de Google tus resultados son personalizados, las valoraciones con +1, las recomendaciones o los miembros de tus círculos pueden influir en el posicionamiento de las webs. Los enlaces de los posts que se pueden publicar en Google + poseen el atributo “follow” de forma que también son un arma de posicionamiento. La publicación de palabras clave en tus posts y la actualización frecuente será otro punto fundamental que nos permitirá transmitir a la web toda la fuerza posible.

Google + es la segunda red social con mayor número de usuarios y dado que en el SEO, es Google quien marca las normas, su red social es una aliada fundamental para lograr nuestros objetivos de posicionamiento y generar tráfico para nuestras webs.