Estrategia de marketing digital, inbound marketing, generación de leads y tendencias.
La respuesta es: sí. Sin lugar a dudas las marcas de gran consumo deberían invertir más en estrategias de inbound marketing. Es la mejor manera para aproximarse a los clientes, aumentar las ventas y dar a conocer sus productos. Actualmente las marcas de gran consumo invierten más del 60% de sus presupuestos de marketing en publicidad televisiva según un estudio de Thinkbox.
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En primer lugar, puedes estar tranquilo. La implementación de un plan de Inbound Marketing no va a hipotecar la jornada laboral de tu personal, ni debería interferir en la correcta realización de sus tareas. No obstante, debes entender que el Inbound Marketing es una nueva forma de vender. En ese sentido, es necesario crear e implantar nuevos procesos, así como llevar a cabo una fase de análisis y formación previos. Obviamente, eso requiere de la inversión de cierta cantidad de tiempo.
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El Inbound Marketing es una metodología que sintoniza con la psicología de las personas y sus comportamientos. Es por ello que supera en eficacia a los métodos de outbound que son muy inoportunos e intrusivos. Los recursos psicológicos que aprovecha el inbound marketing para generar una relación con los usuarios son bastante sencillos. Están en el abc de las relaciones humanas y funcionan siempre. Hablo de lo siguiente:
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Amazon lanza su propio Supermercado en España en versión beta. Podremos encontrar alimentación, bebidas y productos, aunque los productos frescos y refrigerados tendrán que esperar. La intención del gigante es clara, poder ampliar la cartera de productos de manera que podamos encontrar todo tipo de productos en la web.
Los gastos de envío serán gratuitos para los clientes Premium, compra mínima de 5€,que recibirán su compra en las 24 horas siguientes. La compra en el mismo día en Amazon , ya disponible para otros productos, también será compatible con la alimentación: los clientes de la Comunidad de Madrid podrán llenar el carro hasta las 14:45 y recibir el pedido la misma tarde. En cualquier caso, la compra se podrá recoger también en una oficina de Correos, pensando en aquellas personas que trabajen durante el día. De esta manera, igual que recibimos compras de Amazon en casa o en la ofina, recibiremos la compra.
Amazon Supermercados también ha lanzado el servicio Plus, que te permite comprar productos por debajo del precio común con la condición de que la compra sea como mínimo de 19€.
«Esto es solo el principio: ampliaremos nuestro catálogo de forma muy significativa en las próximas semanas y meses», asegura François Nuyts, François Nuyts, director general de Amazon.es.
Así mismo, Amazon Supermercado, lanza la posibilidades de que los fabricantes españoles se den de alta como vendedores dentro de la tienda online y puedan ofrecer sus productos, con un alcance nacional y europeo. El vicepresidente de Retail en Amazon EU, Xavier Garambois, ha recalcado que hay «miles de marcas españolas con productos de alta calidad que clientes de toda Europa estarían encantados de poder probar».
Si hace unos meses os informábamos de que Amazon lanzaba el botón «Dash» ahora la sorpresa ha sido su entrada en el Gran Consumo con Amazon supermercado. La ambición de Amazon parece imparable y desde ShowerThinking os tendremos al día de futuras novedades.
Con muchísima frecuencia, los perfiles de cliente de las empresas son estereotipos que han sido definidos de forma totalmente intuitiva y sin un verdadero contraste con la realidad. Antiguamente, los estudios de mercado requerían un exhaustivo y costoso trabajo de campo, lo cual suponía que muchos proyectos carecieran de una base sólida de conocimiento acerca del potencial cliente.
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Seguro has oído hablar del Inbound Marketing. Hemos tomado prestado del inglés este término pues en castellano aún no tenemos el equivalente. Como siempre, la Real Academia Española se toma su tiempo para adoptar nuevas palabras.
En ShowerThinking definimos el Inbound Marketing y sus orígenes en un artículo anterior «Qué es el Inbound Marketing y cómo puede beneficiar a tu empresa» que te invitamos a consultar.
Y si tienes clara la teoría, vamos directo a la práctica.
La metodología de Inbound Marketing atrae tráfico cualificado, aprovechando diversas herramientas y funcionalidades que hacen posible todo el proceso de atraer desconocidos, convertirlos en clientes y fidelizarlos. En su arsenal de recursos encontramos:
Todas estas herramientas de marketing funcionan en un engranaje perfecto dentro de un software de inbound automático.
Explicado de prisa, el proceso consiste en hacer visible tu empresa mediante actualizaciones regulares en el blog corporativo. Atraemos visitas a tu web y luego las seducimos para que se conviertan en leads o contactos. Una vez en tu base de datos la comunicación hacia ellos fluye por diversos canales. Cada nuevo mensaje tiene como objetivo acercar al usuario a tu marca.
El Inbound Marketing sigue un proceso lógico, pautado y parcialmente autónomo. Su objetivo es convertir tu web en una máquina de crear oportunidades de negocio. Si deseas conocer más detalles de cómo funciona, pregúntanos. ¡Estaremos encantados de ayudarte!
RECOMENDACIÓN: como primer paso, mide y analiza todo lo que está pasando en tu blog y haz mejoras de una en una. Realiza tests A/B de las paginas mas importantes. Si te ha gustado te recomiendo que leas también «Qué es el Inbound Marketing y cómo puede beneficiar a tu empresa«.
“Según el Inbound Marketing, la clave para generar ventas es lograr establecer una relación de confianza con mis prospectos. ¿Cómo se supone que debo hacer eso a través de Internet, sin llegar a hablarles en persona?” Si esta frase te suena, es muy posible que este artículo te resulte considerablemente interesante. Pero antes, permíteme que nos pongamos algo nostálgicos.
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Muchas veces habrás tenido la necesidad de subir un video a youtube bien sea para realizar alguna campaña o para un uso privado, en este post vamos a explicar como subir un video a Youtube paso a paso.
Hoy en día, Youtube es la plataforma audiovisual más grande y conocida de la red. Podríamos decir que forma parte de nuestras vidas cotidianas. Fue creado por tres antiguos trabajadores de Paypal en el año 2006 y adquirido por Google un año después por unos 1650 millones de dólares. Actualmente es es sitio web más visitado de la red.
Si aún no sabes cómo subir un video a Youtube o crear y gestionar tu propio canal, en este post vamos a enseñártelo de forma fácil y sencilla.
Solo necesitas crear una cuenta en el siguiente enlace para acceder a todos los servicios ofrecidos por Google, puesto que han unificado todo para hacer su uso más sencillo, de este modo sólo tendremos una cuenta de correo y una contraseña para todos sus productos.
A continuación debemos rellenar los datos personales que nos solicitan, nombre, apellidos, email, etc. Insertamos el código de verificación que se muestra en la imagen para demostrar que no somos un bot y hacemos click en continuar. Se nos desplegará un popup donde debemos aceptar los términos y condiciones de uso, clicamos en “aceptar” y pasamos a la página de verificación de la cuenta. En este punto nos dirigimos a la dirección de correo electrónico que hemos utilizado para crear nuestra cuenta Google y pulsamos el enlace de verificación.
Nos dirigimos a la página principal de Youtube y en la esquina superior derecha tenemos un botón para iniciar sesión. Introducimos nuestro usuario y nuestra contraseña y accedemos. En la misma localización veremos el botón “subir” lo pulsamos y nos aparecerá la siguiente pantalla.
En ella clicaremos para seleccionar los videos desde nuestro ordenador o sencillamente los arrastraremos sobre dicha ventana. En este paso podemos seleccionar subir el video en modo público, oculto o privado, (estos parámetros podrán cambiarse más adelante).
• Público (podrán verlo todos los usuarios de youtube).
• Oculto (solo lo verán aquellos usuarios que dispongan del link).
• Privado (podrá verlo únicamente los usuarios que nosotros autoricemos).
Una vez hayamos seleccionado nuestro video, comenzará a subirse al servidor de Youtube y mientras tanto nos aparecerá una ventana en la cual podremos ajustar diferentes parámetros mientras monitorizamos el progreso de subida de nuestro video.
Debemos añadir un título, una descripción, seleccionar etiquetas para facilitar la búsqueda de nuestro video, añadir un mensaje y/o sumarlo a una lista de reproducción.
También contamos con una configuración avanzada donde podremos gestionar la privacidad que deseamos para nuestras publicaciones, gestión de comentarios, categoría, idioma, estadística…
Cuando el proceso de subida haya alcanzado el 100% nuestro video estará subido y listo para su difusión. Accediendo a la pestaña mis videos podremos ver y gestionar todos los archivos que hayamos subido.
Ahora ya sabes como subir y gestionar un video en Youtube paso a paso y que su proceso es muy sencillo. Ya puedes crear tu propio canal y mostrarle al mundo tus creaciones audiovisuales.
Con el tiempo seguro que acabarás convirtiéndote en todo un profesional de Youtube, y quien sabe, quizás podrías llegar a ser Partner y subir videos de calidad o ganarte un dinero extra con la publicidad en Youtube creando una cuenta de Adsense.
Youtube está posicionado como el tercer buscador a nivel mundial, solo detrás de Google y Yahoo, al que está apunto de superar. Hoy en día buscar información en internet se muestra de un modo más didáctico en youtube puesto que con el aporte audiovisual que ofrece, facilita la comprensión. Es la plataforma más utilizada en materia de aprendizaje y una gran fuente de información para todo el mundo y en cualquier idioma.
En el año 2011 España vivió su propia revolución en Youtube. Usuarios que ya contaban con un canal en la plataforma y una buena cantidad de visualizaciones, vieron cómo los vídeos que publicaban, dando su opinión, jugando a videojuegos o haciendo bromas, subían de forma considerable y comenzaban a reportarles considerables beneficios económicos. Son los youtubers, personas que hoy en día se ganan la vida gracias a Youtube.
Al igual que en los sitios webs, “podemos decir” que hay dos factores de posicionamiento con videos en YouTube, los onpage y los offpage.
Una vez subido el contenido, lo primero es rellenar título, descripción y etiquetas, en estos tres campos, debemos poner nuestras palabras clave para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
En descripción, podemos añadir un enlace a nuestra web para completar más información, link de venta del producto o servicio, etc…este enlace, lo debes poner siempre con el http:// www.ejemplo.es
En el campo de etiquetas y descripción , podemos también introducir palabras clave relacionadas a la keyword principal, es conveniente reflejar palabras clave de 2 o más términos para agrandar el long tail.
Es necesario completar la categoría adecuada al mismo y la imagen en miniatura, aunque este último factor no influye, puede hacer más sugerente su reproducción.
En configuración y muy importante si nos queremos posicionar para una búsqueda local del estilo por ejemplo “restaurantes Madrid”, indicar la localidad dónde se ha realizado la grabación o las coordenadas de Google Maps para un negocio físico.
Una vez tengamos toda la información completada, hay que compartir el video en nuestras redes sociales activas como por ejemplo Facebook, Twitter, etc; eso si, poniendo su correspondiente enlace de Youtube. Estas acciones nos pueden venir muy bien para conseguir visualizaciones, muchos comentarios y también “Me gusta” en Youtube. todo esto facilitará el posicionamiento del video en cuestión.
Otro factor muy importante, es incrustar la grabación en nuestra web o blog, y nos va a favorecer mucho que nos inserten ese video mediante “código embebido” en alguna web relacionada con la materia.
Otro factor a tener en cuenta es la importancia del canal de YouTube dónde subimos este contenido, si tenemos un buen historial, varios suscriptores, miles de visualizaciones, comentarios, Me gusta, etc… va a ser mucho más sencillo que nuestro video tenga viralidad y los buscadores lo puntuarán en mayor medida.
Por mi experiencia, todas estas recomendaciones te van a facilitar el posicionamiento tanto en Youtube, como en el buscador de Google, que le da mucha importancia a esta red social, podéis comprobar para la misma keyword que en Yahoo o Bing no van a aparecen en las búsquedas por defecto contenidos audiovisuales en la primera de la página de resultados, mientras que Google mima a su red y si los suele mostrar.
Tradicionalmente, los esfuerzos de marketing online de las empresas se han centrado en lograr atraer la mayor cantidad de tráfico a sus websites, o bien reunir una amplia comunidad de seguidores en las redes sociales. Sin embargo, ¿qué impacto tenía toda esta labor en las ventas? Hasta ahora no era posible establecer una relación directa entre la inversión …
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Invitación Meet Up Showerthinking.
En Shower Thinking queremos sentarnos contigo y darte a conocer las nuevas herramientas y la metodología creada por Lluis Font, que maximizarán tus ventas en un corto espacio de tiempo. Veremos sus mecánicas y las ventajas que pueden aportarnos para la conversión real de los leads generados.
