Webinar gratuito «Cómo crear una campaña de vídeo»

El Jueves 6 de Marzo a las 16:00, ShowerThinking te ofrece la posibilidad de conocer los distintos modelos y posibilidades de publicidad en Youtube con el webinar gratuito «Cómo crear una campaña de vídeo»

Los vídeos se están convirtiendo en un arma de marketing cada vez más efectiva. Los contenidos audiovisuales conectan mejor con el usuario y logran mejores ratios de CTR que la publicidad tradicional.

No te lo pienses más y descubre todas las ventajas que te ofrece la publicidad en vídeo inscribiéndote de manera gratuita en este webinar

Puedes inscribirte a través del siguiente formulario.

¡Te esperamos!

 

Cómo realizar Guest Posts correctamente para evitar penalizaciones

Realizar guest posts sin ser penalizado

En su post del día 20 de Enero: «La decadencia y caída de de los guest posts para el SEO«, Matt Cutts ingeniero jefe del equipo antispam Google, escribió:

«Si estás utilizando los guest posts como una forma de obtener enlaces en 2014, probablemente deberías detenerte. ¿Por qué? Debido a que con el tiempo se han convertido en una práctica cada vez más spam, y si estás realizando un montón de guest posts entonces estás pasando el rato con muy malas compañías «.

Estas afirmaciones no quieren decir que se deba acabar con los guest posts, pero si que debe cuidarse mucho el modo y la forma en que se realizan.
A continuación presentamos algunos elementos importantes a tener en cuenta para realizar guest posts sin ser penalizados por Google:

Ser selectivo – ¿Es baja la calidad del contenido del sitio, es spam o poco original? ¿Hay enlaces spam, palabras clave de relleno dentro del contenido? Si es así, considera seriamente si quieres que tu contenido, tu nombre y sitio web esté asociado a él.

Que tus enlaces sean Nofollow – De esta forma le estaremos diciendo a Google que no tenemos «malas» intenciones.

Enviar solamente contenido único y de alta calidad – Un contenido relevante que los lectores del blog van a querer leer, comentar y compartir. Siendo el autor de este contenido no puede ser algo malo para ti o para el sitio en el que está asociado.

Incluir una bio – Según Cutts, la mayoría de los guest posts de calidad incluyen una breve biografía sobre el autor invitado, y por qué él o ella están escribiendo para ese blog en particular. Al presentar tu guest post, incluye esta breve biografía y adáptalo al tema del blog y su público. Esto aportará credibilidad.

Participa con moderación – Realizar varios guest posts por semana en realidad puede hacer más daño que bien. Si los motores de búsqueda detectan elementos fuera de lo común, pueden suponer que estás pagando por la ubicación (una violación de sus directrices). Tienes que ser selectivo.

Para más información sobre qué hacer y qué no hacer cuando se trata de los guest posts, podéis ver alguno de los siguientes vídeos de Matt Cutts:

 

LLENAR EL CARRITO DE TWITS

Ahora que parece que las grandes Redes Sociales están agotando su crecimiento orgánico, Twitter ha publicado sus resultados financieros reconociendo una pérdida de 645 mill de dólares con unos ingresos de 665 millones. Por ello no parecen desencaminados los rumores que apuntan que la compañía californiana estaría buscando nuevas fuentes de ingresos.

Y es que hasta ahora el principal modelo de monetización de la red de microbloging era la publicidad, y contar con una única via de ingresos ya se sabe que no  siempre es la mejor idea. Es por esto que cobran fuerza los rumores que Twitter estaría planteándose entrar en el negocio del e-commerce. No hay que olvidar que este es un sector con un crecimiento imparable, del 17% a nivel global en 2013  y estimaciones de crecimiento sostenido de dos dígitos para los próximos años.

Parece lógico pues que las Redes Sociales, que aglutinan gran parte del tráfico y comunicación con usuarios quieran participar de esta fiesta. Y, siempre según los rumores, Twitter lo haría asociándose con plataformas de ecommerce consolidadas, permitiéndoles vender sus productos a través de un nuevo tipo de tweet que parece que etiquetarán como Twitter Commerce. Estos aparecerían en los timelines de usuario y tras clicarles les llevaría a una pantalla de descripción y una pasarela de pago.

Se desconoce cuando estaría previsto el lanzamiento de este nuevo tipo de twits, pero todos los indicios apuntan que a no muy tardar, sobre todo ahora que se han hecho públicos unos resultados financieros descorazonadores, con una significativa caída en el valor de la acción en Wall Street.

Asi que marcas, prepararos para llenar el carrito de twits !!!!

Viaje en taxi gratis, a cambio de ver publicidad

Así es, Google ha adquirido la patente de ofrecer trayectos en taxi gratis a cambio de que los clientes estén viendo publicidad. Una idea innovadora, que aunque todavía no está en marcha, dará mucho de que hablar.

Se dice, que estos «Google taxi» son intentos, muestras, de la intención que tiene la compañía de trasladar su plataforma de Google Adwords al mundo físico.

La publicidad que el cliente esté viendo en el taxi durante su trayecto gratuito, no será otra que los anuncios de locales, empresas, negocios, que se encuentre durante su recorrido.

¡Esperamos ver dentro de poco muchos Google Taxi por la ciudad!

 

 

 

Starbucks permitirá realizar pedidos antes de llegar a la tienda

Aplicación starbucks

Starbucks se está preparando para tener tu pedido listo incluso antes de que entres en la tienda. Su CEO Howard Schultz ha confirmado las intenciones de Starbucks de permitir a los clientes poder realizar sus pedidos a través de la aplicación móvil y recogerlos después. «Entendemos el valor que creará para nuestra base de clientes y vamos a ir por este camino» dijo Schultz en respuesta a una pregunta sobre este asunto realizada recientemente.

Ya en el año 2012, Starbucks informó a sus inversores sobre la posibilidad de efectuar pedidos a través del móvil pero no dio más detalles, ni se habían realizado avances respecto a esta idea.

El pre-pedido tendría sentido puesto que Starbucks se está centrando cada vez más en la comida, siendo esté su segmento de mayor crecimiento. La comida es más complicada de preparar que el café y puede ralentizar el servicio en las tiendas de Starbucks. «Estamos buscando la forma de aumentar la velocidad de nuestro servicio» afirmaba la portavoz Linda Mills

Algunas cadenas de restaurantes y otros establecimientos de consumo, ya han integrado este sistema de «pre-pedidos«. La gran ventaja de Starbucks en esta área sería que muchos clientes (más de 10 millones) ya utilizan su aplicación móvil.

¿Debe Starbucks priorizar las pre-órdenes o los pedidos en la tienda? ¿Puede hacer la pre-venta disminuir las compras de impulso de sus pasteles, alimentos envasados ​​y otros productos? Starbucks quiere que la compra de café y comida sea tan fácil y rápida como sea posible, pero no si esto afecta a la calidad del servicio.

5 tendencias SEO para el 2014

tendencias seo 2014

Al igual que en la moda o en la joyería, en el marketing digital y en el SEO también hay tendencias. Atrás quedó intentar posicionar sólo con palabras clave –que siguen siendo importantes-. Algunas de estas tendencias ya tienen un recorrido, pero siguen siendo importantes. Otras llegan para quedarse.

Aquí os dejamos un pequeño resumen de lo que se va a llevar en SEO durante 2014:

  1. El marketing de contenidos: ha sido muy importante durante 2013 y lo seguirá siendo en 2014. No sólo hay que generar contenidos, sino que estos deben ser de calidad e interesar al público.
  2. Dispositivos móviles: en los transportes públicos, en un restaurante, por la calle… Todo el mundo va consultando su smartphone o tablet. Cada vez más accedemos a Internet desde dispositivos móviles. Tenemos que lograr que nuestro contenido web esté adaptado y sea accesible desde todas las plataformas.
  3. Redes sociales: la presencia de una compañía en redes sociales es cada vez más frecuente y más importante. Pero no sólo hay que estar en ellas, debemos interactuar con nuestros seguidores, tenemos que socializar. Hay que diversificar la presencia en las redes, analizar cuáles pueden ser de verdad interesantes para nuestro negocio e implementar la presencia en las mismas. Y no debemos olvidarnos de la importancia de Google+.
  4. Vídeos e imágenes. No se puede negar, un contenido visual genera engagement y, normalmente, es más viral que un texto. Y esto se demuestra en el éxito de redes sociales visuales, como Instagram, Pinterest o Youtube.
  5. Sencillez del mensaje y prevalencia del lenguaje natural sobre textos muy elaborados. Cada vez se tiende más a un SEO orgánico que de verdad sea orgánico, no que lo simule.

¿En qué más tendremos que fijarnos en SEO durante 2014?

9 perfiles de usuarios en Social Media que debemos cuidar para potenciar nuestro negocio

Usuarios Social Media

Una vez que hemos diseñado nuestra estrategia de marketing online y hemos definido quién es nuestro público objetivo, llega el momento de su implementación. Para hacerlo bien, deberemos integrar dentro de nuestro plan la mejora y potenciación de nuestra relación con algunos perfiles que son importantes en nuestro entorno de trabajo y que, en definitiva, nos ayudarán a construir una marca fuerte y ganarnos la lealtad de los usuarios.

¿Cuáles son estos perfiles?

  • Clientes: son la parte más importante del negocio, la principal fuente de ingresos y pueden convertirse en embajadores de la marca si reciben por nuestra parte una atención y prestación del servicio satisfactorias.
  • Clientes potenciales: nuestra empresa tiene que estar dirigida al público que puede interesarse por nuestros servicios. Por ello, es básico conocer bien quiénes son nuestros clientes potenciales y tenerlos en cuenta a la hora de elaborar todas nuestras estrategias.
  • Empleados: representan a la compañía y están en contacto directo con los clientes. Una empresa con empleados implicados tiene una gran ventaja frente a sus competidores: si los trabajadores están satisfechos y motivados en su puesto de trabajo lo transmitirán y esto repercutirá de forma positiva en la compañía. 
  • Candidatos a un puesto de trabajo: si estás buscando nuevos trabajadores, querrás seleccionar a los mejores. En esta labor, las redes sociales pueden ayudarnos a posicionar nuestra compañía y contactar con los candidatos. Al final, conseguir que los mejores trabajen en nuestra empresa es también una cuestión de marketing y de potenciar nuestros puntos fuertes. El objetivo: que estos candidatos quieran formar parte de nuestra empresa y no de otra.
  • Proveedores y socios: es importante contar con una red de proveedores y socios de confianza. Se trata de una relación bidireccional, porque ellos nos pueden ayudar en la dinamización del negocio y a crear alianzas dentro de la industria, pero también se benefician de esta relación y de formar parte de nuestro plan de marketing.
  • Competencia: recuerda que siempre existen competidores y todo lo que sepamos sobre ellos es necesario y positivo. Debemos saber quiénes son, qué hacen y cómo actúan ante determinadas situaciones. Analizando su trabajo podremos valorar mejor nuestros servicios, descubrir nuevas oportunidades de negocio y ofrecer alternativas a los clientes.
  • Bloggers: se han convertido en auténticos prescriptores de las marcas, algunos tienen un número importante de seguidores y sus opiniones son tenidas muy en cuenta por la comunidad. Es importante establecer una buena relación con estos influencers para poder integrarles dentro de nuestra campaña de comunicación. 
  • Medios de comunicación: mantener una relación de confianza con ellos sigue siendo fundamental, ya que estos profesionales cuentan con una amplia red de contactos. Este perfil nos servirá para amplificar nuestra comunicación según la estrategia establecida y reforzar los mensajes de nuestra marca.
  • Analistas: suelen proyectar una imagen de objetividad. Al igual que los bloggers, sus opiniones tienen mucha relevancia, especialmente si nuestra empresa trabaja en el área tecnológica o financiera.

Son grupos diversos y todos son importantes, aunque es cierto que nuestra estrategia de marketing y, sobre todo, el día a día nos harán focalizar nuestros esfuerzos más en unos que en otros.

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Puedes leer el artículo original en inglés aquí

FACEBOOK: de escaparate gratuito a medio publicitario pagado

facebook algoritmo

El artículo que firma Luis Caballero, CEO de Blinq Media, en Advertising Age, no hace más que confirmar lo que todos los que estamos metidos en el universo de lo que se ha dado en llamar Marketing Social (¿quién puede escapar a sus garras?) nos llevábamos oliendo desde que facebook puso en marcha su última revisión en el algoritmo que hace que recibas en tu feed más noticias que publicaciones por orden cronológico.

En principio esos retoques tenían un objetivo claro: mostrar los contenidos más interesantes primero y después los menos populares, pero a la larga, vemos que, sobre todo para las marcas y los responsables de marketing, ha supuesto que un buen contenido ya no es suficiente para generar audiencia ni difusión: facebook se ha convertido en un medio de comunicación masiva más como la radio, la tele o la prensa que vende un espacio publicitario para llegar a tu audiencia.

Ya nada queda de aquella sensación de escaparate gratuito, y a dia de hoy las marcas y los marketeros que llevamos unos años construyendo nuestra propia «audiencia» -eso sí, probablemente más a medida que la de otros medios- a base de esfuerzo y contenido original, creativo y relevante, nos damos cuenta de que para que realmente el usuario reciba nuestro contenido es poco menos que imprescindible un pago de por medio.

Mientras, al mismo tiempo, se produce una paradoja: como el contenido que tiene más exito y es más viral es mejor puntuado (requiere menos inversión) nos encontramos a marcas difundiendo cosas que nada tienen que ver con temas afines a ellas… (podríamos hablar de «marcas-desprovistas-de-alma»??) o a públicos muy participativos pero no siempre de su «target» … ¡pero esto sería ya otro artículo distinto!

Lo más interesante a nivel sociológico y comunicacional, no obstante, es que sitúa al usuario ya no en el centro del meollo, sino como un oyente, espectador o lector más que recibe mensajes que las marcas han pagado para que reciba… ¿Era éste el resultado que realmente se perseguía, señor Zuckerberg, o un daño colateral de la escala de «relevancia» aplicada?

 

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puedes leer el artículo original en inglés aquí

En el Marketing ya no hay futuro, hay Real-Time

real-time-marketing

Gracias al Real Time Marketing, por efecto mimético, desde el éxito de Oreo irrumpiendo en el apagón de la Super Bowl 2013, muchas marcas han decidido aprovechar eventos, circunstancias o coyunturas  que calientan las redes para colar su mensaje de forma notoria y lograr en poco tiempo resultados eficientes (ventas, branding, reputación).

Pareciera que el Real Time Marketing (un concepto que no es nuevo aunque si puesto al día) ha traído un tiempo para las marcas donde un equipo de guardia está apostado en espera de aprovechar una ventana para colarse en el momento oportuno, en el evento adecuado –en ese sentido, el falso traductor para sordomudos en el funeral de Mandela fue una oportunidad desaprovechada, nadie estuvo ágil-.

Hay otro Real Time Marketing que tiene que ver con que hoy el consumidor, en movimiento, lo quiere todo, personalizado  y en el momento que lo decide, ahora. Esto es una oportunidad de relaciones y acciones off/online con respuestas medibles de inmediato.  Las marcas van a estar  activadas y “en prevengan” para obtener rápidos resultados y, con ello, se abre una especialidad de negocio para las agencias de Marketing.

Lo de Oreo (Audi también) en la Super Bowl, lo de Kit Kat en el salto estratosférico patrocinado por Red Bull o lo Starbucks felicitando al bebé real, son ejemplos de acciones eficientes (rápidas, simples, de  bajo presupuesto) y de que el futuro del Marketing se va a ver en REAL-TIME.