Una de las cosas más interesantes de los medios digitales, desde el punto de vista publicitario, es la gran capacidad de segmentación que nos ofrecen. Dicha segmentación, como ya venimos comentando en los últimos posts, depende en gran medida de que los usuarios estén dispuestos a darnos información sobre sí mismos: edad, sexo, lugar de residencia, gustos, aficiones… Cuanta más información nos den, mejor y de forma más concreta podremos hacerles llegar nuestros mensajes.
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Está claro que a nivel publicitario, es una gran ventaja poder segmentar por lugar de residencia, edad, sexo, intereses… Pero en nuestra opinión ha llegado el momento de plantear el debate sobre cuánto más se debe «exprimir» al usuario, cuánta información está el usuario dispuesto a aportar y cuánta de ella será real o ficticia.
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Hoy os proponemos un juego sobre creatividad publicitaria. Partiendo de este ejemplo de adaptación del mensaje al público local de una conocida marca conocida a nivel mundial, lo iremos comentando mientras damos pistas a lo largo del post y al final del mismo encontraréis la imagen ya sí, con la marca a la que pertenece.
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La estrategia publicitaria y de comunicación está cambiando mucho en el mundo de la telefonía móvil en los últimos tiempos.
De los tiempos en que cada fabricante ensalzaba sus terminales, hemos desembocado en otros en los que lo más importante es desacreditar al de tu competidor, aunque para ser sinceros, casi todos coinciden en desacreditar a uno concreto: el iPhone de Apple.
A raíz de la presentación del iPhone5, hemos visto acciones que van desde los comentarios emitidos por htc del tipo «mi padre tiene un iphone» que inciden en que el terminal ya no es tan atractivo para los jovenes ni tan cool como era antes (según ellos), hasta los spots que ridiculizan a los que hacen cola desde samsung.
Hay dos campañas gráficas, primero de Samsung y luego de Nokia (que curiosamente no ha desarrollado una gráfica diferente sino que ha continuado la que Samsung publicó) que se han centrado en hacer una lista de lo que cada uno tiene.
Aparte de que habría mucho que decir sobre cómo se ha elaborado la lista comparativa, por mucho que se empeñen, a la vista de las cifras de ventas y reservas iniciales, Apple sigue generando un efecto «halo mágico» que hace incluso que la gente haga colas el día del lanzamiento. Ese efecto no aparece en estas listas de características en las que tanto hincapié están haciendo. Ese intangible, de momento, no es tan claramente cuantificable.
Como complemento original y divertido, os dejamos dos de los mejores videos FALSOS del nuevo iphone, en lo que consideramos una interacción del público con la marca en la que es la gente la que pide a la compañía por donde quieren que vayan los siguientes avances… ¡si es que son factibles, claro!
Benetton continúa en la línea de comunicación que les hizo famosos (al menos en el mundo publicitario). Se manejan muy bien en el límite del bien y del mal, en el filo de la navaja de lo políticamente correcto.
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Coca-Cola Light ha lanzado una nueva campaña de publicidad llamada «Nuevo Macho». Este anuncio creado por la agencia de publicidad Santo de Buenos Aires, pretende acercarse al público masculino y alejarse de la idea de que es un producto sólo para mujeres.
El spot nos demuestra lo que es tener una actitud ligera, mostrando que la vida no está condicionada por opiniones ajenas, a través de escenas descriptivas de lo que hoy en día es un nuevo macho.
Si ya se os han acabado las vacaciones, o por el contrario, os están esperando a la vuelta de la esquina os recomendamos estos spots para refrescarnos un poquillo.
¡Aquí va nuestra selección de los anuncios más refrescantes de este verano 2012! ¿Cuál es la vuestra?
