[vc_row][vc_column][vc_column_text]Hace unos meses, recibimos de Arla Foods el encargo de relanzar Lurpak, la mantequilla más vendida del mundo, en nuestro país.
Decidimos probar el producto, y tuvimos claro al instante que la clave era su Sabor. Teníamos una historia que contar: ese sabor especial te anima el día desde el desayuno, contagia energía y positivismo, te saca una sonrisa.
Queríamos destacarlo como valor principal, pero que fuera fácilmente recordable y que generara positivismo y recuerdo, con lo que el Titular de la acción apareció sólo ante nosotros tras unos días dándole vueltas:
«Sonría, por Sabor» se convirtió en la llamada principal a la acción que llevó a la marca a vender un 22% más de producto después de la campaña y a nosotros a conseguir el Premio a mejor gráfica exterior en Smile Festival, el festival europeo de publicidad y humor.
Aparte del titular, la campaña se adaptó a diversos medios, aprovechando para generar engagement en la comunidad Naturarla: menciones en radio, redes sociales, inserciones en folletos de distribuidor, buzoneos, cupones descuento o acciones en punto de venta se unieron a la campaña exterior para convertirla en algo «transmedia» y que contagiase ese positivismo a través de diferentes canales.
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