Tal y como hemos podido leer en un artículo de hoy mismo del Social Media Club se están proponiendo nuevas alternativas al conocido paradigma de las 4P del Marketing, en una especie de liftting para adaptarlo, por fin, a la nueva era digital.
Basándose en opiniones de expertos aparecidas en el Harvard Business Review, proponen un nuevo acrónimo para el entorno del marketing Business2Business, pero que en Social Media Club ven claramente aplicable al resto de entornos de marketing y en especial, «como hecho a medida» al del Marketing Social Media.
Pasaríamos de las famosas 4P (Product, Price, Place y Promotion) al acrónimo SAVE (nada que ver con ahorro, como podriá pensarse), como se muestra en este gráfico:
De las 4, las más afectadas por las nuevas tecnologías de la era digital serían «Access» y «Education«. Teniendo esto en cuenta, Access es claramente comprensible, debido a las posibilidades de acceso a la información que todos hemos visto multiplicado en los últimos tiempos en cualquier lugar y en cualquier momento, y a mucha más información.
Education en vez de Promotion, hace hincapié en las decisiones de los consumidores, que cada vez de informan más a la hora de adquirir bienes o servicios.
Price es reemplazado por Value, mucho más acorde con las últimas tendencias, y como punto final Solution como alternativa a Product entra directamente en contacto con el corazón de las redes sociales, donde los usuarios comparten y ponen en común cómo un producto les ha ayudado con tal o cual cosa o a mejorar esto o lo otro, convirtiéndose para ellos en la Solución a una necesidad concreta que tenían.
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