[vc_row][vc_column][vc_column_text]Como ya sabréis, ayer se celebró en Madrid, el congreso «the future of advertising 2013» organizado por MarketingDirecto, al que asistimos como agencia junto a anunciantes, proveedores, chicarrones y chicarronas de cuentas, de planificación…un jolgorio de creatividad y marketing, vaya!
Te contamos de manera breve y divertida lo que no verás en los canales oficiales o en twitter (que ya es difícil, échale un ojo a #foa2013 o como algunos decían, la feria de paté)
Si asististe, recúerdalo con nosotros y si no fuiste, descubre el sabor de boca que nos ha dejado:
-La frase del día para nosotros fue sin duda «in god we trust, but give me data» que alguien dijo mientras aparcábamos y nos dábamos cuenta de que en el otro extremo de Kinépolis, había un evento simultaneo que por el corte de los trajes y la abundancia de corbatas no concordaba con el futuro de la publi, jeje)… La escuchamos a José María Sanabria que la repitió para dejarnos claro que big data sin big analytics e interesting insights no sirve de mucho.
-La jornada transcurrió entretenida, qué digo, apasionante, entre ponencias y tweets (hubo alguna crítica por proyectarlos en tiempo real, por falta de respeto al ponente, pero ¡qué bien nos vinieron cuando las ponencias se hacían más densas!)
–Facebook aprovechó para presentarnos su nuevo newsfeed y graphsearch. Además, según comentó Arturo Marín, se han multiplicado x8 las interacciones con contenido publicitario desde que las han ubicado en el newsfeed.
-El coffee break: de lo más chulo, con galletitas del logo. El membrillo consiguió posicionarse en el top of mind de los asistentes generando un engagement nunca visto y cuyo WOM continuó después, y las rosquillas muy corporativas… ¡un exitazo!
-Llegaron las TVs, falete y los contenidos branded o no, pero quedó claro que el directo sigue teniendo su «punch»… y justo después Gaby Castellanos a poner el contrapeso a los medios más tradicionales, con su concepto de publicidad-karma… nos gustó el tip de que hay que pasar del CPF (coste por fan) al RPF (revenue per fan) entre otras cosas.
-El gran presente/ausente de este bloque fue el audímetro (alguien del público conocía a unos amigos de sus padres que tenían un amigo que…) pero quedó claro que medir hay que medir, y que en breve se conseguirá medir la audiencia y monitorizar al nivel de los medios digitales.
-CocaCola nos dejó claro que no hay que elegir entre medios nuevos o clásicos: hay que estar en todos con mensajes coherentes liquid and linked y que la radio curiosamente ha sido el medio que mejor se ha adaptado al multitasking, quizás gracias a que ya estaba acostumbrada a compartir la atención del oyente con otras tareas.
-Con Daniel Calabuig de Draft Fcb descubrimos que los 3 fans del papel Albal en fb estaban en la sala (según los tweets) y que sin embargo las «señoras que ponen papel Albal en el río del belén» tenían más de 1.500.
-Con Gem de Bassat Ogilvy, que si los huevos del 3, encima cuestan un huevo, no hay que comprarlos! (hablando de algún modo de responsabilidad social y pasos dados por del consumidor hacia un consumo con cabeza)
-La cosa se puso muy interesante hablando de parchís con los mundos amarillo, rojo y azul de Gem Romero, que dieron paso a la mesa de debate final sobre la misión de los publicitarios ante nuevos paradigmas… la cosa quedó clara, hay esperanza: las cosas a comunicar han cambiado, pero «la publi» sigue estando ahí para ello….
-Aunque había prisa por llegar al jamón y los mojitos (mmmmm….) y la gente en twitter no paraba de decir que todo lo que se decía era presente, no futuro, y el twitter feed se convirtió en un loop infinito de los mensajes más retwitteados y de mayor calado…
La sala estuvo completa, las butacas muy cómodas, hicimos amigos virtuales y no virtuales, la proyección: de cine, aunque un par de cámaras en vez de sólo una para los debates no habría estado de más… en resumen, felicidades a marketing directo por la organización y …¿nos vemos en 2014?
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
