No es ninguna novedad en el mundo publicitario, que las marcas colaboren con personajes populares o que estén en el candelero para aprovechar su tirón a la hora de promocionarse.
¿Que quién es Maribel? Pues ese es el problema, lo que nos genera dudas sobre esta acción, porque aunque el programa MasterChef tuvo un gran éxito con audiencias crecientes a lo largo de las emisiones, igual es un poco tarde para aprovechar la fama de sus concursantes, especialmente cuando ahora hay un clon en otra cadena llamado TopChef.
La arquitectura de la acción nos parece bien planteada, no obstante: hay un microsite que se llama «los arroces de maribel» en el que, además de consultar sus recetas y ver un video con sus divertidas tomas falsas (con extra de desparpajo), podemos participar con nuestra receta y ganar un delantal retro, 5000 euros para renovar nuestra cocina y colocar nuestra receta en el libro «Los arroces de Maribel y compañía».
Una buena acción con la que SOS entra en el espacio «colaborativo» con el consumidor, pero a la que vemos cojear un pelín en su conexión con las redes sociales: en su web sí que hay un video de la acción que nos da la bienvenida, pero en su facebook, ¡ni rastro!
Echarle un ojo si queréis al microsite de la acción aquí: www.losarrocesdemaribel.com