¿Los anuncios y publicidad de las webs y redes sociales que visitas te siguen el rastro? Se llama remarketing.
El retargeting o remarketing es una estrategia cuyo objetivo es recuperar a esos usuarios que se han marchado de nuestra página web sin generar una conversión. La conversión podemos mediarla en función de la acción objetivo que hayamos establecido: descargar un ebook, rellenar un formulario, comprar un producto, etc.
El remarketing por lo tanto no pretende captar nuevos usuarios, sino recuperar a todos aquellos que pueden estar interesados en nuestros productos o servicios y no han realizado una conversión. Pero esta no es su única función, también puede incrementar la frecuencia de compra de los usuarios que ya están realizando conversiones en nuestra web o generar ventas cruzadas.
Realizar una campaña de remarketing es muy sencillo. Podemos iniciarla, instalando unas cookies a los visitantes de nuestra web para a partir de ahí configurar los anuncios que verán cuando se encuentren en otras web y aumentar las posibilidades de que hagan click y vuelvan a visitarnos. Podemos clasificar a estos usuarios en función del tiempo de la visita, el número de veces que visitan nuestra web, sus compras, sus abandonos, o los que compraron y completaron el proceso de forma satisfactoria.
En definitiva, el remarketing es una herramienta fundamental en una estrategia de Inbound Marketing que nos permite entre otras muchas cosas: aumentar el ROI, ser más efectivos, ahorrar costes, aumentar la tasa de conversión, y afinar sobre el tipo de publicidad que queremos mostrar y a quien se la queremos mostrar.
