La vieja aspiración de los anunciantes de optimizar la inversión publicitaria y personalizar la comunicación en base a las preferencias, intereses, intenciones y al comportamiento de navegación web de un Usuario, son ya una realidad con la Publicidad Programática o Real Time Bidding (RTB).
Entre los beneficios que esta aporta está el de aumentar la relevancia de los impactos, mejorando la percepción por parte del usuario, lo que tiene como consecuencia directa aumentar la tasa de respuesta. Esta es una tendencia que ha venido para quedarse y que crece de forma imparable. Grandes anunciantes como P&G anunciaron recientemente que hacia finales de este año se disponían a adquirir entre el 70 y el 75% de sus medios digitales en esa modalidad. Y según un estudio de AdExchanger Research, 2 de cada 3 profesionales invertirá como mínimo el 40% de su presupuesto en esta modalidad y el 25% de ellos hasta el 80% de su presupuesto.
En este contexto y ante el temor de perder el paso que marcan las nuevas tendencias, Facebook anuncia que creará publicidad personalizada, basada en intereses. En concreto, en base a los datos relacionados con los intereses de los usuarios en función de las páginas web que visiten, mas allá del propio ecosistema de Facebook. Se apresuran no obstante a aclarar, que esto no supondrá una nueva recogida de datos, sino una utilización distinta de los datos que ya poseen o que están en condiciones de obtener actualmente. Se pretende con ello ofrecer la publicidad a los consumidores que realmente responda a sus intereses
